ganisationen aus Sicht des DZI zu Sachlichkeit verpflichtet. Dras-
tische, schockierende oder würdelose Werbung ist nicht erlaubt.
Die Spenderberatung des DZI nennt auf ihrer Website ausdrücklich
auch Organisationen, bei denen sie zu keiner Spende raten würden.
Ein Blick macht klar, welche Kriterien hier ausschlaggebend sind:
Gegen einige Organisationen hat die besonders aktive staatliche
Aufsicht in Rheinland-Pfalz ein Sammlungsverbot verhängt, andere
haben einen Verwaltungsaufwand von mehr als 35 Prozent oder
nutzen bedrängende Werbung.
Wer profitiert vom Spenden-Siegel?
Das Verfahren durch Prüfer mit meist wirtschaftswissenschaftli-
chem Hochschulabschluss kann bis zu einem halben Jahr andauern.
Dass der Siegel-Antrag nicht auf die leichte Schulter genommen
werden sollte, zeigt auch die Durchfallquote: Nur rund 70 Prozent
werden beim ersten Mal angenommen. Sie erhalten das Spenden-
Siegel für ein Jahr, dann folgt ein neuer
Antrag. Das DZI macht ihnen wie auch je-
nen, die es nicht geschafft haben, Verbes-
serungsvorschläge. Obwohl mittlerweile
andere Anbieter unterschiedlicher Seriösität und Zielrichtung auf
dem Markt sind, genießt das DZI Spenden-Siegel weiterhin beson-
ders großes Vertrauen. Das zeigt sich unter anderem darin, dass
das Auswärtige Amt und das Bundesentwicklungsministerium es
in ihre Erwägungen mit einbeziehen, wenn es um die Vergabe öf-
fentlicher Mittel geht. Auch Spendenaufrufe etwa von ARD und ZDF
listen in aller Regel nur mit dem DZI Spenden-Siegel ausgezeichnete
Gruppen. Organisationen wie die Kindernothilfe profitieren also
davon, dass sie seit 20 Jahren das Spenden-Siegel kontinuierlich
beantragen. Und diejenigen, an die Projekte sich richten, profi-
tieren ebenso: Programme und Projekte könnten sich „nur dann
wirkungsvoll“ entwickeln, wenn sie von einer „in ihren Werbungs-
und Verwaltungskosten seriösen und transparenten Organisation
getragen“ würden, fasst Thiesbonenkamp zusammen.
Ann Kathrin Sost
ie waren die ersten und sind bis heute dabei: Vor 20 Jahren
erhielt die Kindernothilfe das DZI Spenden-Siegel. Das
Siegel habe sich zu einer festen Größe im Spendenwesen
entwickelt, biete gute Orientierung und Entscheidungs-
hilfe, lobt der Vorstandsvorsitzende Jürgen Thiesbonenkamp. Neben
der Kindernothilfe tragen derzeit 250 weitere Organisationen die
„
Auszeichnung“ des DZI für besondere Transparenz, Vertrauens-
würdigkeit und Kompetenz. Gemeinsam setzen sie jährlich rund 1,2
Milliarden Euro an Spenden ein, rund ein Viertel aller Spenden in
Deutschland. Dass sie auf das Spenden-Siegel setzen, hat handfeste
Gründe: Immer mehr wohltätige Organisationen drängen auf den
Markt, was jeden verunsichert, der sein Geld zu einem nachhaltig
guten Zweck einsetzen will. Das Spenden-Siegel kann hier ein wich-
tiges Entscheidungskriterium sein, mehr noch: Ihm gelingt es, in
ihrer Zielsetzung, Ausrichtung und Größe höchst unterschiedliche
Organisationen wissenschaftlich fundiert einheitlich zu überprü-
fen und damit vergleichbar zu machen.
Die Organisationen beantragen das Siegel freiwillig und verpflich-
ten sich, die strengen wirtschaftlichen, ethischen und rechtlichen
Standards des DZI zu erfüllen – anderenfalls kann das Siegel auch
entzogen werden. Einen Antrag stellen können nur gemeinnützige
Organisationen, deren Spendeneinnahmen mindestens 25.000 Euro
im Jahr betragen.
Die Werbung spielt eine große Rolle
Seit Anfang 2011 gibt es neue Leitlinien für den Erhalt des Spen-
den-Siegels, die umfangreicher und genauer sind als zuvor. Es geht
unter anderem um eine funktionierende Leitung und Aufsicht, die
Wirtschaftlichkeit und Wirksamkeit bei der Verwendung der Spen-
dengelder oder Transparenz im Jahresbericht und auf der Website.
Aber auch die Werbung spielt eine große Rolle. Hier sind die Or-
S
Auszeichnung für Vertrauenswürdigkeit
Das Spenden-Siegel
ist 20 Jahre alt
Wer sein Geld für einen guten Zweck einsetzen will, steht oft vor
der schwierigen Frage: Welcher Hilfsorganisation kann ich vertrauen?
Bei der Orientierung hilft das DZI Spenden-Siegel
Spendenaufrufe von ARD und ZDF listen oft nur mit
dem Spenden-Siegel ausgezeichnete Organisationen
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